La télévision payante et la télévision connectée (1/4)

Portrait de william

La TV payante aux états unis

La télévision payante est très utilisée aux états uis puisque l'offre est en constante augmentation pour atteindre à ce jour près de 92% des foyers.

La progression de la dépense moyenne par abonné a su rester régulière sur les 10 dernières années en s'établissant aux alentours de 6% par ans et ce malgré la crise et la stagnation du pouvoir d'achat. Cette stabilité s'explique notamment par la redevance des plateformes de TV payantes au chaines généralistes.

Cette dépense moyenne s'établit à 91$ /mois en 2012.


Le modèle économique des payantes évolue vers un mixte abonnement/publicité.

On notera que les services de SVOD n'ont pas eu d'impact réellement mesurable sur le marché payant.

La TV payante en Europe

La pénétration est très différente d'un pays à l'autre mais hormis la France, elle est globalement en hausse.

La Grande Bretagne

Trois acteurs principalement tirent le marché :

  • Sky
  • Virgin
  • BT


avec leurs offres triple play. Noter que les bouquets sont tous payants.

Allemagne

Des offres sur Cable et en IPTV ont réussi à se développer avec succès.
Sky Deutchland a été relancé avec succès sur le modèle anglais.
Malgré tout, la dépense moyenne par abonné n'atteint que péniblement 10% de celle réalisée aux USA, soit environs 10€/mois.


Pour améliorer cela, les chaînes généralistes ont eu l'ide de faire payer au travers des bouquets leurs versions HD. Cette option est proposée pour 50€/ans et a déjà été souscrite par plus de 750 000 foyers.

Italie

Secteur peu exploité si ce n'est par Mediaset Premium et Sky qui pour le premier a profité de son passage au numérique forçant le second à s'adapter par une politique de baisse des prix.

Espagne

Peu d'évolution sur les 5 dernières années. Des offres sont proposées sur ADSL et TNT à faible prix alors que le moteur Canal + connait un certain déclin.

France

Un des seuls pays d'Europe a connaître une baisse dans le nombre de foyers connectés

Alors que la France était plutôt bien placée en 2007 avec 31% des foyers, elle a chuté à 28% en 2012.

La TV payante en France

Canal + est l'opérateur historique et dominant. Et il perd des abonnés, notamment sur le bouquet CanalSat.

L'autre gros opérateur, Numéricable a connu un transfert de ses abonnés à la TV payante vers l'offre Triple Play de base.

Ces pertes d'abonnés chesz ces deux opérateurs ont principalement profité aux FAI Orange,SFR et Free.
Les abonnés IPTV ont aussi progressé pour passer de moins de 8 millions de foyers en 2009 à près de 13 millions en 2012.

Pour expliquer ce déclin, plusieurs facteurs sont à prendre en compte :

  • De plus en plus de chaînes thématiques gratuites ont fait leur apparition. Ce phénomène a aussi été observé en Espagne en Italie et en Grande Bretagne mais avec des conséquences moindres chez ce dernier.
  • Les offres des FAI sont nombreuses, surtout en France du fait de la forte présence de l'ADSL, et proposent beaucoup de chaînes gratuites ou assimilées comme telles.