La télévision payante et la télévision connectée (2/4)

Portrait de william

Audience globale

Malgré une consommation accrue des vidéos sur internet, on peut estimer à plus de 95% l'audience vidéo totale sur les téléviseurs.

Et près de 90% de cette consommation concerne les chaînes linéaires directes.

A noter que cette audience linéaire continue de s’accroître régulièrement dans les pays occidentaux pour atteindre 3h50 par jour en moyenne en France pour l'année 2012.

Cet accroissement peut s'expliquer par plusieurs facteurs :

  • Le confort des écrans de plus en plus grands et de meilleure qualité
  • La population vieillissante dans ces pays

de plus, il faut aussi prendre en compte le fait que les mesures des nouveaux usages sont difficiles mais commencent à se mettre en place. Malgré tout, l'audience vidéo issue d'internet sur la télévision n'est toujours pas comptabilisée.

D'autres points notables encore :

  • Le téléviseur reste un écran centrale ce qui contribue à sa notoriété
  • La baisse de consommation chez les jeunes qui avait pu être observée s'est inversée
  • Le taux d'équipement en téléviseurs HD a été multiplié par près de 4

La vidéo sur internet

Il faut déjà préciser qu'aucun pays ne mesure l'audience internet avec une précision équivalente à l'audience TV.

Les mesures utilisées sont donc celles qui servent aux exploitants de sites à vendre leurs espaces publicitaires.

Cette méthode crédite l'audience de près de 10% alors que les sondages ne font état que de 1 à 2% ce qui rend cette mesure assez peu fiable. Il faut alors souligner que la moitié des audiences vidéo sur internet correspond à des sites pornographiques qui n'ont pas de concurrents sur la télévision. Une autre part importante est liée au visionnage de clips musicaux.

Audience non linéaire

Le visionnage de vidéos en rattrapage est un peu plus fort que celui sur internet. Le plus souvent cette audience est effectuée dans les 24h suivant la diffusion linéaire. On retrouve ici le besoin de socialisation autour des programmes.

Les téléspectateurs utilisant ce service sont de tous âges même si les plus jeunes y viennent plus facilement.

Ces vidéos sont le plus souvent regardées sur l'écran principal et non sur le PC.

Les téléviseurs connectés

Les chiffres sur l'équipement en téléviseurs connectés sont en constante progression. Il est cependant important de les relativiser sur les points suivants :

  • Tous les téléviseurs connectables ne sont pas effectivement connectés
  • Beaucoup sont connectés via des consoles de jeux et sont donc utilisés pour jouer
  • Une part importante en France est connectée via les "box" ADSL très présentes dans les foyers

Le phénomène Netflix et les offres OTT

L'opérateur Netflix constitue un vecteur de croissance très important aux états unis. Les utilisateurs regardent les vidéos proposées sur leur écran de TV principalement.

La consommation des vidéos proposées par Netflix n'empiète pas sur la part des chaînes de TV payantes.

Netflix peut-il prendre une place aussi importante en France pour autant ? Rien n'est moins sûr. De nombreux obstacles locaux peuvent l'en empêcher :

  • La chronologie des média
  • Les offres de TV gratuite plus importantes
  • Les offres des concurrentes des FAI au travers de leurs box